Liburnija Regionalni liburnijski portal
Svi oni koji su se nekoć bavili ili se i dalje bave SEO-om (optimizacijom za tražilice) upoznati su s negativnim utjecajem Googleovih ažuriranja na web stranice, u smislu gubitka dobre pozicije na tražilici ili pak kroz smanjenje organskog prometa ka istoj. Prema tome, nije iznenađenje da vlasnici web stranica zaziru od ažuriranja algoritama tražilica.
Ako ste među onim sretnicima na koje Googleova ”zloglasna” ažuriranja poput Pande, Penguina ili Pigeona nisu utjecala, vjerujemo da ste itekako svjesni problema koje su donijela drugima.
Naravno, Google tvrdi da su ažuriranja korisna za one koji surfaju internetom, te da su kreirana i provedena s ciljem pružanja najboljeg korisničkog iskustva milijunima ljudi koji svakodnevno koriste njihovu tražilicu. Međutim, što je s vlasnicima tvrtki ili obrta čija web stranica zbog ažuriranja algoritma odjednom izgubi svoju vidljivost, tj. dobru poziciju u tražilici?
Iako su često tretirana kao smetnja, Googleova ažuriranja su u mnogo čemu pomogla vlasnicima poslovnih subjekata, posebice onima koji vode manje i lokalne poslovne poduhvate, a evo i kako:
Korisnici pronalaze ono što traže.
Googleove promjene i usavršavanja nisu nasumična, već su pomno planirana, istražena te kreirana kako bi korisnici pronašli upravo ono što traže. Najpoznatije ažuriranje takve vrste,Hummingbird, provedeno je u 2013. godini, s ciljem što boljeg shvaćanja namjere korisnika pretraživanja te što boljeg razumijevanja sve većeg broja konverzacijskih upita ostvarenih putem glasovnih pretraga prvenstveno mobilnih korisnika.
Ažuriranje Hummingbirdfokusiralo se na otkrivanje stvarnog smisla upita korisnika, a ne na zasebne pojmove (ključne riječi) u upitu, što je bilo od posebne koristi za vlasnike poslovnih web stranica. Naime, moguće je da se zbog Googleovih ažuriranja smanjio promet ka njihovim stranicama, ali upravo zbog želje Googlea da korisnici pronađu upravo ono što traže, određeni broj posjetitelja koji je došao na njihove web stranice bio je iskreno zainteresiran za ponudu i skloniji konverziji (određenom djelovanju/kupnji).
Kvalitetne poslovne web stranice bivaju nagrađene.
Dobra pozicija na tražilicama nije više rezultat ostvarivanja najvećeg broja potencijalnih ključnih riječi. Google razumije da korisnici žele naći najkvalitetnija rješenja za svoje upite, tj. one poslovne subjekte koji su svjesni svoje obaveze prema svojim kupcima, pa zbog toga nagrađuje upravo takve poslovne web stranice s kojima su korisnici dokazano zadovoljni.
Web stranice koje sadrže recenzije lokalnih poslovnih subjekata najbolji su izvor za procjenu zadovoljstva korisnika. Što više odličnih recenzija dobije vaša tvrtka na raznim web stranicama diljem interneta, veća je šansa da će vaša stranica ostvariti bolju poziciju na tražilicama. Prema tome, kvalitetna usluga kupcima dovest će do odličnih rezultata na više načina nego što se i mislili.
SEO više ne ovisi o visini budžeta.
Postojalo je vrijeme kad je kvantiteta značila sve u svijetu SEO-a. Tko god je imao najveći broj ključnih riječi na svojoj web stranici te najveći broj povratnih linkova lako je dolazio do prvog mjesta na tražilicama za bilo koji upit. To je značilo da je onaj koji je imao najveći budžet ostvarivao najbolju poziciju.
U početnim fazama Googleovog usavršavanja, tvrtke s najvećim marketinškim budžetima koje su kreirali velike količine sadržaja lako su prestizali one koji su raspolagali s manjim financijama. Danas to više nije slučaj i to upravo zbog truda Googlea koji je želio stati na kraj takvom trendu.
Pravila igre su sada jednaka za sve, te i male tvrtke mogu postići dobre rezultate i srušiti velike korporacije s najboljih mjesta na tražilicama, putem kreiranja kvalitetnog sadržaja koji je relevantan za specifične upite, te brigom za svoju online reputaciju.
Smanjuje se količina neželjenog sadržaja (spama).
Da, neželjena pošta je i dalje prisutna u našim online sandučićima. Ipak, u pogledu SEO-a, količina neželjenog sadržaja se itekako smanjuje.
Google je zauzeo čvrst stav protiv bilo kakvih postupaka koji rezultiraju negativnim korisničkim iskustvom na internetu, poput povratnih linkova koji nemaju smislau kontekstu teksta, te sadržaja natrpanih ključnim riječima koji ne pružaju ikakvu vrijednost čitateljima.Čišćenje interneta od takve vrste ”smeća” može biti od koristi za biznise, jer su korisnici manje iživcirani svojim online iskustvom, te više vjeruju Googleovim rezultatima, a time i biznisima koji se nalazi u istima.
SEO postaje jednostavniji.
Unatoč tome što svako Googleovo ažuriranje izgleda kao još jedno nepotrebno nadopunjavanje već ionako kompleksnog algoritma, stvarnost je puna drugačija. Svakim ažuriranjem SEO postaje sve jednostavniji.
Brojčane i strukturne strategije, poput objavljivanja određenog broja povratnih linkova ili korištenja specifičnog broja ključnih riječi u sadržaju, zastarijevaju u odnosu na nove, mnogo jednostavnije strategije – one koje uključuju kreiranje sadržaja koje ljudi žele čitati i sudjelovanje na forumima u pojedinoj industriji.
Sa svakim novim Googleovom ažuriranjem proces određivanja pozicije web stranica na tražilici će postati još jednostavniji. Iako dobro pozicioniranje i dalje zahtijeva mnogo truda, postupci za dobivanje željene pozicije web stranice danas su postali intuitivni i po prirodi bliži ljudima.
Izvor: D4WEB
